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目标:挑剔的东京青少年


怎样吸引时尚青年们的眼球?


注重细节 (Photo: Thora Bruun)

  吉祥寺的街头漫步着许多日本的花季少女们,当视线被擦肩而过的女孩们所吸引住时,仔细望去,只见一个戴着四方黑色墨镜的女孩下着DPM迷彩裤,她身旁的那个女孩则穿着粉色衬衫和紧腿裤、身上还背着路易威登包。而她们的手中都已经被那满满的购物袋所占据了。

  由此可见日本的时尚领域已经潜移默化的被广泛普及。同时亚洲的青年们吸引着许多宣传行业,这不仅仅是因为她们懂得时尚,更重要的是因为他们一个巨大的推广团体。比如世界时尚名牌香奈尔、H&M、Gap、 Tsumori Chisato和luxurious等都陆续地在日本被大众所认可,许多青年们也从中得到了对时尚追求的满足。

  但是在日本经济萧条的时期,这些青年们为何如此没有负担地进行消费呢?其实有一个主要的社会原因,许多日本青年们在步入20岁以后也还与父母同住,因此这种社会形态为他们的生活提供了一个基本的保障,也促使了无后顾之忧的他们用自己挣下的钱进行疯狂购物。

  然而用传统的宣传手法已经无法风靡这个新阶层,如今的青年们在社会舞台上以各种方式和方法来寻找激发自我的独特娱乐源,比如网络、朋友、电影、名人、摇滚明星及在街头献艺等等。在东京这个时尚文化极为发达的地方,如果时尚领域的企业们想长存久生的话,就应该跟踪并捕捉那引领潮流的新动态。

时尚女孩尽现东京 (Photo: Thora Bruun)

  对于当今时尚界的各大品牌来说,与大众接触的直接途径是非常重要的。虽然年轻人仍然阅读时尚杂志,但他们还会通过其他的渠道来获得灵感。因此这对时尚名牌来说可谓是一种挑战,它们必须成为这些寻求个性的年轻“买家们”的生活中的一部分。

  因此,在东京的商业市场中,我们能够不负吹灰之力的找到许多不同行业联手合作的例子。比如,时尚行业与咖啡产业、酒吧行业、餐馆以及音乐产业,换句话说就是同年轻人相关的行业进行协作。最明显的例子就是东京的咖啡馆,在那里人们可以看到放在桌旁的衣服架上挂着的品牌服装,所以在买咖啡的同时也可以轻而易举的买到时尚的牛仔裤。当然就算人们只想品尝咖啡,那么浏览身旁的时装也可以为下次的购物寻找灵感。

  同时,时尚产业也把目光锁在了其他各种行业上,其中就包括音乐产业。在大型的酒吧聚会活动以及节日庆祝中,时尚品牌经常作为赞助商或活动企划从始自终的活跃在人们的面前。

日本青年注重打扮 (Photo: Thora Bruun)

  作为对努力的回报,时尚企业推出的品牌在这些活动中会引起大众的注意,哪怕只是短短的几分钟,对品牌来说这也是如获至宝般的重要。因为这个品牌在很多大型仪式或音乐会等的活动中反复地出现后,大众对其的印象将不断的加深以至于此品牌“酷”的知名度也将会被随之推广开来。



  在众多时尚品牌中Paul Smith和 Beams经常为大型的庆祝活动进行赞助,他们通过这个有效的渠道将自己的品牌牢牢地烙在了青少年的时尚心理中。



或许有人认为这些时尚品牌只不过是因为注重商业成果而倾心与流行乐队、DJ进行密切合作,并非注重音乐实质价值。但这种想法并不客观,实际上在各种大大小小的名乐队的演出活动中,时尚服装作为细节支撑着整体场面,它的目的就是向青少年们展现视觉和听觉的整体艺术。



(Writer: Thora Bruun)

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